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北京惠民團車節啟用數十名網紅霸屏 團車網為啥這么干?

[來源:未知][作者:gaoxiang][責編:gaoxiang]

2016年作為網紅經濟爆發元年,網絡紅人正在創造新媒體經濟的奇跡。在這些網紅背后,更多被顛覆的是受眾接收信息的習慣,并衍生出一種不容忽視的經濟力量,迅速崛起。  

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自2016年3月, papi醬在獲得一筆1200萬元的風險投資后,眾多企業轉向直播營銷的道路愈發寬闊。在即將到來的首屆北京惠民團車節上,團車網大膽啟用數十名網紅進行現場車展直播,直接打通汽車電商+網紅的營銷層面,便捷消費者購車。

據了解,北京惠民團車節由團車網聯合北京BTV財經頻道共同舉辦的大型惠民車展,于11月26日-27日在北京朝陽體育中心開幕,屆時將有近60個汽車品牌參展。除鉅惠的車價外,高額贈品也是本次活動的亮點之一。車展采用“海陸空”全面報道形式,電視臺+互聯網+直播,多渠道覆蓋媒體資源,第一時間將車展盛況呈現給廣大消費者。有趣的是團車網這次隆重推出了“團車天使直播天團”全天輪流線上直播,在現場通過美女解說的形式帶消費者360度無死角看車展,并在直播過程中伴有大量互動活動。與此同時,團車網大膽啟動直播電商的銷售模式,通過在網紅直播間即可了解到車展現場的車型價格和購車大禮包,從而進行線上下單,線下提車的互聯網購車模式。

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縱觀當前汽車消費者的構成變化趨勢,汽車主流消費群體的整體年輕化已經毋庸置疑。“80后”,這個30歲的門檻限定,如今其占比已近4成,并且仍有不斷擴大的趨勢。年輕消費群體不僅更具消費能力,他們對車的定義也逐步脫離“資產”的概念,開始逐步向“消費品”的本質回歸,并由此引發更多個性化需求。

以80、90后為代表汽車消費者占據中國汽車消費者的半壁江山,其不同于“前輩”的全新生活理念,乃至社交網購、信息分享、知識獲取的渠道等都有了翻天覆地的變化。特別是對于當前火熱的“網紅直播“,他們保持著更高的熱衷度和新鮮感!映客、花椒、斗魚、熊貓...早已成為80后、90后、00后嘴邊的常用詞。2016年,網紅產業被估值580億。 知名Quest Mobile 發布了 2016 年直播 App 數據報告,根據報告顯示,從去年 10 月到今年 5 月,網絡直播 APPMAU( 每月用戶活躍數)從 5271 萬增長到 8585 萬,增長了 38.6%。MAU是在線用戶數量統計名詞,數量越大意味著使用APP的人越多。

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“汽車電商必然是未來消費者的購車途徑,而作為直播正是打通線上和線下的橋梁,團車網在不斷嘗試融入到年輕人消費者的生活中,給80后、90后以及00后這些年輕群體帶來更好的用戶體驗,和年輕人“玩起來、耍起來”團車網這個品牌一直保持著年輕性。”團車網負責人這樣解說。其實,早在今年6月起,團車網就在嘗試做專業汽車講解等直播計劃,并將品牌逐漸向年輕化轉變,為品牌灌注新的活力。“我們更看中的是網紅價值的變現能力。”在團車網看來,單純的網絡直播的宣傳作用并不能滿足現在的流量需求,更關鍵的是背后汽車電商的布局。通過網紅直播間,消費者可以充分了解汽車價格及相關知識。有購車欲望的消費者可以直接下訂單,進行預付,后期則有相應團長進行跟蹤服務。網紅直播的導購功能及引流和轉化作用,讓團車網嘗到了甜頭。

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未來,團車網將會采取更多新鮮有趣的玩法,迎合年輕汽車消費者的需求和口味。如果你對這種新型購車模式感興趣,不妨搶一張北京惠民團車節門票,去現場看一看,瞧一瞧。團車網作為此次車展官方網站,將會在開展前贈送車展門票,團友可以通過報名熱線4001-501-501報名。也可通過以下方式進行報名領票:

報名網址: http://m.tuanche.com/tcj/bj01.html?oc=syxw

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或微信掃描二維碼快速報名。

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